Apple WatchのCMとは？広告戦略の特徴
Apple Watchは、Appleのスマートウォッチ製品として2015年に初代モデルが発売されて以来、毎年新モデルが登場しています。Appleは製品発表や販売にあたり、テレビCM（コマーシャル）やWeb広告などを通じて世界観を訴求するプロモーションを展開しており、CMはその戦略の中核を担っています。
本記事では、Apple Watchに関する歴代CMの内容や特徴、伝えられているメッセージ、使用された楽曲や演出、登場モデルの変遷などを事実ベースで解説します。
Apple Watchの初期CM（2015〜2016年）
Apple Watchの最初のCMは、2015年に公開されました。CMはApple公式YouTubeやTVで放映され、「個人のスタイルに合わせて使える時計」というメッセージを強調していました。
代表的な内容：
- 「The Watch is here」（2015年4月）
– 初代Apple Watch登場時のCMで、ファッション性と多機能性を強調。 - 「Us」（2015年）
– 通知やメッセージのやりとりを強調した日常利用の紹介。
当時のCMは比較的静かなナレーションやBGMを採用し、スタイリッシュかつ新しいジャンルのデバイスとしてApple Watchを紹介していました。
Apple Watch Series 2〜3のCM：アクティブな演出へ（2016〜2017年）
Series 2（2016）以降のCMでは、「防水機能」「フィットネス強化」「GPS搭載」などが訴求ポイントとなり、スポーツやアウトドアでの使用シーンを全面に出す演出が目立ちました。
代表的な内容：
- 「Go Time」（Series 2）
– ランニング、登山、水泳など、多彩なシーンでApple Watchが使えることを映像で表現。 - 「The Gift of Go」（ホリデーCM）
– フィットネスと健康を贈るギフトという切り口で展開。
Apple Watch Series 4〜6：健康志向を中心に展開（2018〜2020年）
Series 4からは心電図（ECG）機能が追加され、Apple Watchは単なる通知ツールではなく「健康管理デバイス」としての役割をCMでも強調し始めました。
主なCMと内容：
- 「Better You」（Series 4）
– 日常の中で運動・健康管理を行う人々を描写。 - 「Dear Apple」（2019年）
– 実際にApple Watchが命を救った事例を再現したドキュメンタリー調のCM。 - 「The Future of Health is on Your Wrist」（Series 6）
– 血中酸素濃度測定や睡眠トラッキングを訴求。
Apple Watch Series 7〜8：安全機能とライフスタイルの提案（2021〜2022年）
Series 7以降、ディスプレイの大型化や耐衝撃性の向上に加え、「転倒検出」や「衝突事故検出」などの安全機能がCMでも強調されるようになりました。
主なCM：
- 「911」（Series 7）
– Apple Watchで緊急通報したユーザーの実話に基づいた演出。 - 「Hard Knocks」（Series 8）
– 衝突検出機能と医療情報の自動通知機能にフォーカス。
シリーズを通して、Apple Watchが「命を守る」デバイスであるというメッセージが一貫して伝えられています。
Apple Watch UltraとSeries 9：多様なニーズに応えるCM（2022〜2023年）
2022年にはアウトドア向けの「Apple Watch Ultra」が初登場し、ハードな環境での使用を想定したプロモーションが展開されました。
- 「Call to the Wild」（Ultra）
– 過酷な登山、海中、砂漠環境でのApple Watchの堅牢性を表現。 - 「Smarter. Brighter. Mightier.」（Series 9）
– S9チップ搭載による操作性向上や新しいジェスチャー機能（ダブルタップ）を強調。
Series 9のCMでは、パフォーマンス・表示性能・オンデバイスSiriなどの機能強化がテンポの良い映像で紹介されています。
CMで使用されている楽曲と演出の傾向
Apple WatchのCMでは、次のような特徴があります。
- 映像は15秒〜60秒程度でテンポが速く、無駄のない構成
- インストゥルメンタルやポップ調の音楽が多く使われる
- ナレーションがない場合も多く、映像と字幕・音楽でメッセージを伝える
CMに使用された楽曲はApple公式YouTubeチャンネルやShazamなどで特定可能なことが多く、毎年注目されています。
まとめ
Apple WatchのCMは、その時代ごとに重点が置かれているテーマを映し出す重要なコンテンツです。初期はファッション性や多機能性を打ち出していましたが、近年では健康・安全・アウトドアなど、より実用性と社会的価値を訴える内容にシフトしています。
現在もApple公式サイトやYouTubeで歴代CMがアーカイブされており、モデルごとの特徴を知る手がかりとして活用できます。新モデルの発売にあわせて新たなCMが公開されるため、今後の展開にも注目が集まります。
